Brandbook-uri: exemple de mărci de companii renumite

Pentru o companie care participă la o activitate economicăo componentă importantă a unei afaceri de succes este disponibilitatea propriului plan de marketing, care include o serie de obiective conceptuale și simboluri care o deosebesc de concurenți și promovează brandul.

Până în prezent, dezvoltarea și conținutulbrand este cea mai semnificativă formă de politică de marketing urmărită de companie. Baza mărcii, precum și componentele sale componente, cum ar fi sloganul, logo-ul și regulile de utilizare a acestora, conțin marcaje de marcă. Companiile bine cunoscute care au reușit datorită unei politici de marketing competente, inclusiv prin folosirea propriului ghid de marketing, mass: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ce este un brandbook?

Brandbook-urile reprezintă o parte importantă a marketinguluipoliticile oricărei organizații, ele descriu toate aspectele modelării pieței și reprezentarea organizației, a produselor sale, precum și a angajaților și a proprietății sale către public.

Brandbook-uri, exemple de care pot fi găsite în articolarată în general că aceasta este o carte care conține informații despre organizație, logo, mărci comerciale, descriind produsul sau serviciul pe care compania îl produce. Publicația include toate informațiile referitoare la regulile de utilizare a siglei, sloganului, crezului și a altor obiecte de proprietate necorporală ale companiei.

Pur și simplu, cea mai largă definiție a unei cărți de marcă este o sursă a identității corporative a companiei. În funcție de provocările actuale de marketing, informații mai detaliate sunt incluse în identitatea corporativă.

De ce avem nevoie de registre de marcă

Ideea creației provine din marketingconsiderații: compania creează un plan care este întruchipat sub forma unei cărți de marcă și vizează capturarea pozițiilor de piață, păstrarea lor ulterioară. Cardurile de mărci, exemple de logouri, slogane, publicitate, precum și alte valori referitoare la identitatea corporativă a organizației constituie proprietatea sa imaterială.

Având în vedere că o publicație de marcă efectueazădin punct de vedere economic, este corect să o considerăm o proprietate valoroasă a companiei, care conține know-how-ul acesteia și dezvăluie esența mărcii.

În conformitate cu cartea de marcă, se construiește și se implementează o politică de marketing, exprimată în următoarele funcții:

1. Identificarea bunurilor și a societății - crearea identității corporatiste.
2. Sistematizarea și optimizarea publicității produselor prin identitatea corporativă.
3. Optimizarea costurilor financiare viitoare ale cercetării de marketing.
4. Economisiți bani și timp pentru a dezvolta elemente individuale ale imaginii produsului și organizației.
5. Stabilirea regulilor de utilizare a mărcii, a siglei și a altor elemente ale identității corporative.

Este demn de remarcat faptul că modelul ediției de marcă poate fi foarte diversificat și, prin urmare, conținutul poate varia, în funcție de obiectivele și obiectivele reale ale companiei.

Cine are nevoie de o carte de marcă

Cartea este o descriere a întregului brand,prezentat pe piață, deci este necesar pentru toți profesioniștii responsabili de promovarea bunurilor și a companiilor, a relațiilor publice, a publicității etc. Putem spune că mulți au nevoie de o carte de marcă. Exemple de astfel de specialități și poziții:

• Lideri și manageri: acestea ar trebui să fie motivația ideologică pentru toți angajații companiei, prin urmare, o nevoie clară de a cunoaște și dreptul de a dispune de propriul lor stil de semnătură.
• Agenții de marketing și agenții de publicitate: sarcinile lor includ cercetarea pieței și pregătirea programelor direcționate pentru consumator, care utilizează informații despre regulile de promovare a unui brand.
• Angajații departamentului de relații publice: principala lor sarcină este apărarea publică a intereselor organizației. Cerința prioritară pentru ei este loialitatea, profesionalismul și respectarea regulilor interne ale organizației.
• Personalul de vânzări: pentru ei, obiectivul principal este creșterea eficienței programelor care vizează vânzarea de bunuri. La rândul său, această activitate necesită conștientizarea mărcii comerciale, precum și principiile vânzărilor.

Experiența arată că marcile de marci de companii renumiteconțin informații care se referă la aproape toate aspectele politicilor interne și externe ale organizației: de la codul de îmbrăcăminte al personalului la aspectul ambalajului produsului.

Principiile creării unei cărți de marcă

Pentru a fi sursa identității corporatistepotrivit pentru îndeplinirea funcțiilor sale, este necesar să se ia în considerare cu atenție conținutul său. Marketerii sunt de acord că este vorba despre o carte despre o marcă care rezolvă o pluralitate de sarcini și este, de asemenea, o condiție primară pentru promovarea unei mărci.

Cartea de marcă a companiei se bazează pe următoarele principii:

• trebuie să se precizeze conceptul societății, trebuie să se definească poziția acesteia pe piață, precum și obiectivele strategice la care se dorește;
• informațiile trebuie să fie concise și structurate pe secțiuni;
• regulile stilului corporativ ar trebui să fie instrucțiuni universale pentru rezolvarea problemelor în diferite condiții;
• informațiile sunt clare și lipsite de ambiguitate pentru toți utilizatorii;
• Informațiile specificate ar trebui să fie de natură practică și să nu fie doar o completare a imaginii companiei.

Conținutul mărcii comerciale

O anumită ordine în care să se umple șiEdiția corporativă a companiei nu există, totuși, în timpul evoluției marketingului, precum și al experienței companiilor mari, se remarcă un șablon popular cu o singură fragmentare. O carte de brand, costul căreia este estimată în practică (în funcție de valoare), ar trebui să descrie pe deplin normele de promovare și utilizare a identității corporatiste, luând în considerare tot felul de scenarii și să fie un ghid universal.

De regulă, umplerea are loc conform următorului plan:

1. Misiunea companiei.
2. Elementele de bază ale mărcii.
3. Informații corporative.
4. Informații tehnice despre logo-ul, site-ul web, punctele de vânzare etc.
5. Publicitate: regulile de plasare, șabloane.

Acesta nu este conținutul complet, ci numai secțiunile principale, care pot fi extinse și completate după cum este necesar.

Brandbook-uri: exemple de companii renumite și caracteristicile acestora

Companiile care sunt lideri bine meritațipiață într-un anumit segment, sunt foarte dezvoltate reguli corporative și principii. În multe privințe, aspectul recunoscut și captivant al multor mărci ale acestor companii este o proprietate pe care o oferă o carte de marcă. Logo, motto, audio și video, publicitate - toate aceste elemente sunt descrise în ea.

Nu puteți ignora imaginea mărcii Apple cauna dintre mărcile de top din lume. Acesta conține o mulțime de informații corporative, principiile de creare și vânzare de produse și, de asemenea, descrie cerințele pentru companiile de vânzare.

Brand de brand remarcabil Nike. Creat în 2012, este un exemplu de tutorial compact dar informativ. Exprimă misiunea, principiile de proiectare și cerințele pentru publicitate - totul este simplu și potrivit.

Celebrul Coca-Cola este, de asemenea, diferit.originală și demnă dedicată liniei proprii de brand. Conținutul său include o descriere detaliată a filozofiei companiei, informații detaliate despre logo-ul și alte elemente vizuale ale mărcii, precum și reguli de publicitate.

Exemplele arată că soluțiile reușiteaplicate în registrele de mărci ale acestor companii, permit obținerea unor rezultate foarte bune. În plus, promovarea marilor branduri este imposibilă fără utilizarea sa. Acesta conține nu numai un mesaj ideologic, ci și o sursă importantă de informații pentru promovarea produselor și companiilor.

Unde pot comanda și cât de mult este o carte de marcă

Până în prezent, crearea de cărți de marcăeste o etapă importantă în dezvoltarea companiei. Prezența sa dovedește valoarea ideologică și independența brandului, precum și fundamentul tuturor relațiilor corporatiste.

Costul mărcii este o întrebare popularăcare este stabilit când se decide să se creeze o carte de marcă. Costul mediu variază între 15.000 și 20.000 de ruble, iar valoarea exactă este determinată în funcție de cerințele publicației și de conținutul acesteia.

Compilarea cărții de marcă este realizată de oameni creativi.agențiile: acestea oferă o gamă largă de servicii de dezvoltare a mărcilor. Specialiștii vor pregăti și vor prezenta un șablon de brandbook, care va fi compilat cu toate dorințele clientului. Acesta va conține informații despre stilul companiei și va permite să o gestionați.