Esența și principiile marketingului în contextul strategiei de dezvoltare a inovării

Interrelația și interdependența brevetelor și brevetelorcercetarea în domeniul marketingului este clar identificată atunci când se compară conținutul fiecăruia, deoarece ambele se bazează pe principiile clasice de marketing. Realizarea unui complex de cercetare în domeniul brevetelor și a marketingului este o condiție necesară pentru crearea și comercializarea inovațiilor. Implementarea acestor studii, precum și cercetarea și dezvoltarea, necesită prezența în structura organizației a departamentelor relevante, a specialiștilor calificați, a unei interacțiuni constante și a concentrării lor asupra rezolvării problemelor în conformitate cu strategia aleasă.

Esența și principiile marketingului în condițiidezvoltarea inovatoare a companiei reflectate în cele din urmă în faptul că inovațiile de succes comercial sunt create ca rezultat al cooperării strânse între unitățile care efectuează cercetare și dezvoltare, cu serviciile de brevete și de marketing, de la ideea inițială a unui nou produs sau proces până la scoaterea acestuia pe piață și punerea în aplicare a obiectivelor strategice alternative (furnizarea de nevoile specifice ale pieței, extinderea volumelor de producție și creșterea cotei de piață, accesul la noi piețe, etc.).

Condiții pentru punerea în aplicare eficientă a strategieiinovatoare de dezvoltare este crearea de proprietate intelectuală (PI), care alcătuiesc fundația, bazată pe importanța pe care poate transporta strategia de afaceri a organizației, obiectivele și principiile de marketing al companiei.

În funcție de disponibilitatea și ponderea portofoliului de brevete pe domenii promițătoare ale științei, organizația poate adopta:

a) strategia de conducere, dacă se creează invenții care pot sta la baza noilor produse și tehnologii;

b) o strategie de îmbunătățire a produselor și a tehnologiilor produse, dacă au fost făcute invenții care să le permită să-și atingă caracteristicile calitativ noi și să satisfacă necesitățile tot mai mari ale pieței;

c) strategia de supraviețuire, dacă invențiile au creat doar parțial îmbunătățirea proprietăților consumatorului de bunuri.

Fără îndoială, alegerea strategiei depinde nu numai decapacitățile financiare și logistice ale companiei, dar, de asemenea, pe cât de bine realizat principiile-cheie ale marketingului întreprinderi inovatoare. Una dintre ele este faptul că într-o competiție internațională deschisă în strategia de dezvoltare inovatoare a economiei, cel mai important succes pe termen lung este de a se concentra resursele pe domeniile care asigură, pe de o parte, un avantaj competitiv durabil printr-un nivel științific și tehnic ridicat al tehnologiei de producție și a produselor, și pe de altă parte - costuri de producție relativ mai scăzute, cererea pentru această piață specifică produsului sau tehnologiei. Răspunsul la această întrebare este conceput pentru a oferi servicii de marketing care implementează politica de comunicare a organizației. Este important să se asigure un feedback între rezultatele intermediare ale dezvoltării și a rezultatelor cercetărilor de marketing, pentru a face ajustări de decizii administrative în punerea în aplicare a proceselor inovatoare. Experiența din străinătate arată că datele cercetării de marketing vizează crearea unor invenții care să răspundă nevoilor actuale ale pieței.

Principiile de marketing în cadrul unei inovațiiStrategiile sugerează de asemenea că, în furnizarea de avantaje competitive, un rol important ar trebui să fie jucat de interacțiunea constantă dintre dezvoltatorii de inovații și departamentele de brevete în toate etapele ciclului de inovare - de la invenție la comercializare. Principalele eforturi ale diviziei de brevete a companiei ar trebui să se axeze pe rezolvarea unui set de probleme care să contribuie la obținerea celor mai bune rezultate - menținerea sau obținerea unei superiorități competitive.

În special:

- realizarea regăsirii informațiilor privind brevetele și analizarea nivelului realizat într-un anumit domeniu de activitate;

- identificarea, sistematizarea ITN-ului protejat și alegerea formelor de protecție juridică a acestora;

- înregistrarea cererilor de obținere a documentelor de securitate pentru aceste obiecte sau înregistrarea acestora;

- formarea unui portofoliu de brevete și cereri de brevete pentru direcții de dezvoltare (orientare) (de stabilire);

- selectarea, evaluarea și înregistrarea obiectelor semnificative din punct de vedere comercial;

- determinarea obiectelor dominante în planificarea perspectivă a comercializării lor;

- determinarea principalelor avantaje ale procesului sau produsului, analiza posibilelor modalități de intrare pe piață;

- promovarea publicității și a informațiilor, inclusiv promovarea internațională;

- verificarea purității brevetului de produse, a tehnologiilor aplicate și a mijloacelor de individualizare a bunurilor și serviciilor;

- monitorizarea (evaluarea, prognoza) stadiului de dezvoltare a anumitor domenii stiintifice, modificarea situatiei acordarii brevetelor de inventie si a nevoilor pietei;

- identificarea perspectivelor și a organizațiilor (întreprinderilor) interesate în extinderea schimbului tehnologic sau a volumelor de producție a produselor prin vânzarea (achiziționarea) de licențe pentru OIC.

După cum se poate vedea din enumerarea sarcinilor,această listă coincide practic cu principiile de bază ale marketingului care trebuie să fie realizate și care trebuie urmate atunci când se implementează vectorul inovator al dezvoltării întreprinderii.